------http//riuat.uat.edu.m/handle//l etnocentrismo se ha convertido en un aspecto relevante para los consumidores ya que orma parte de su identidad con su nacin y el mundo. l propsito de esta nvestigacin es determinar los actores de etnocentrismo en el sector de bebidas alcohlicas (cerveza), mediante la utilizacin de la escala . ara lograr dicho objetivo se dise una investigacin cuantitativa y se aplic un cuestionario en d. ictoria, amaulipas a consumidores. a metodologa utilizada para el tratamiento estadstico de los datos se llev a cabo mediante un anlisis actorial. os resultados indican que, en una ase eploratoria y a dierencia de lo indicado por investigaciones previas realizadas en ico, el etnocentrismo en el conteto bajo estudio contiene tres dimensiones proteccionista, econmica-moral y preservacin. or lo tanto, en lo que respecta a la cerveza, el se convierte en un modelo multidimensional.spaol ]cceso biertotnocentrismoreservacinconmica-oralroteccionista]rtculo