os gnacio zuela lores------https//riuat.uat.edu.m/handle//on pocos los estudios que se han realizado sobre el consumo de productos verdes en el noreste de ico, por lo que la alta de inormacin relacionado con este se ha convertido en un reto para los proesionales del marketing enocados a los productos amigables con el medio ambiente. n tal sentido, el objetivo del presente estudio ue analizar qu variables del modelo sustentable predictivo basado en la eora del omportamiento laneado actitud, normas subjetivas, control de compra, conciencia ecolgica, obligacin moral y precio de reerencia eterno inluyen en la intencin de compra de productos verdes en el noreste de ico. ara ello, se realiz una investigacin cuantitativa de diseo no eperimental y de tipo transversal, aplicando la tcnica por conveniencia. e obtuvo una muestra de consumidores mediante un cuestionario en lnea a travs de acebook, hatspp y correo electrnico. ara analizar los datos, se opt por usar un odelo de cuaciones structurales de nimos uadrados arciales (-). os resultados revelaron que tanto la conciencia ecolgica y la obligacin moral ueron las variables que ms aportaron en la intencin y, por el contrario, la presencia del precio de reerencia eterno no ejerci inluencia alguna. l estudio contribuye a demostrar que la inclusin de las dos nuevas variables al modelo de la eora del omportamiento laneado mejora el poder predictivo del mismo y, al mismo tiempo, neutralizan el eecto de la presencia del precio de reerencia eterno.spaol]cceso bierto--eora del omportamiento laneadointencin de compraconciencia de ecolgicaobligacin moralprecio de reerencia eterno]esis octorado