------http//riuat.uat.edu.m/handle//ese a que el % de la poblacin del mundovive en pases en desarrollo y economas emergentes, como es el caso de ico, nose ha realizado investigacin suiciente sobreel comportamiento del consumidor de estospases. nte esta situacin, el presente trabajotiene como objetivo general contribuir alestudio del comportamiento del consumidormeicano, y concretamente pretende determinarempricamente el eecto del etnocentrismode los consumidores en el riesgo percibidoen la compra de automviles europeos. osresultados indican que el etnocentrismo puedeaumentar el riesgo percibido, lo que tienegran inters en la actualidad por la coyunturade crisis econmica que aecta al consumo yventa de automviles.spaol ]cceso biertotnocentrismoiesgoconsumidormercadosemergentes.]rtculo