------http//riuat.uat.edu.m/handle//n la actualidad la imagen de la marca ha inluido en las grandes industrias, ico no es la ecepcin, al ser la automotriz una industria en crecimiento, su desarrollo reside principalmente en el comportamiento de los consumidores. or tanto, el objetivo del estudio es determinar el eecto que tiene la imagen de marca en la percepcin de la calidad. ara medir este eecto, se desarrolla un cuestionario que es aplicado directamente a los consumidores de autos compactos, para posteriormente analizarse estadsticamente por medio del anlisis de regresin lineal. os resultados evidencian que la imagen reputacin aecta en mayor grado la percepcin de la calidad uncional, en tanto que la imagen aectiva no inluye en la percepcin de la calidad tcnica.spaol ]cceso biertomagen de arcaercepcin de alidadmagen uncionalmagen ectivamagen de eputacin] ] ]rtculo