------https//riuat.uat.edu.m/handle//travs de los aos se ha logrado apreciar un cambio en el marketing, principalmente, pasando del tradicional a la digital, sin embargo, este no ha sido el nico cambio que ha eperimentado, sino que, con ste, otro tipo de herramientas o tcnicas tambin han tenido que evolucionar. l torytelling es un claro ejemplo de este avance. sta tcnica se ha logrado destacar debido a su acilidad de implementacin, pero no solo en reas de marketing, sino tambin en reas como inanzas, psicologa o salud, pero para que esta herramienta pueda ser eicaz se requiere de tener un buen engagement narrativo. s por eso por lo que este documento presenta una investigacin que tiene como objetivo analizar el eecto que tiene el engagement narrativo en la intencin de cambio conductual, todo esto por medio de la herramienta torytelling. ste estudio tiene un enoque cuantitativo del tipo eperimental. ara este estudio ue necesaria la aplicacin de una encuesta a sujetos de los cuales se obtuvo una muestra validada de . a tcnica de anlisis utilizada ue el modelo de ecuaciones estructurales, por medio del cual se obtuvo como resultado que, para que la intencin de cambio conductual pueda suceder, se requiere tratar al sujeto por un periodo de tiempo ms largo para que ste pueda cambiar un hbito.spaol ]cceso biertotorytelling ngagement arrativontencin de ambio onductual]esis aestria