esenia nchez ovar------http//riuat.uat.edu.m/handle//l objetivo de la tesis ue identiicar aquellos elementos que son determinantes de la conciencia de marca y como est impacta en la comunicacin de persona a persona (o). l anlisis de resultados se llev a cabo utilizando ecuaciones estructurales (), a partir de la recoleccin de datos de usuarios de redes sociales de ico, utilizando una encuesta a partir de una encuesta que se aplic a dicha nuestra. a tesis, en sus resultados, demuestra que la relacin entre la conciencia de marca y la comunicacin de persona a persona. e encuentra que la calidad de inormacin y la conciencia de marca se encuentran positivamente relacionadas, teniendo un eecto en el o. a importancia de la tesis para la empresa es el hecho de que podrn concentrar sus esuerzos para la captacin de uturos clientes.spaol ]cceso biertocomunicacin persona a personaecuaciones estructurales conciencia de marca.]esis aestria