nlisis de la percepcin de uso de las redes sociales como herramienta de marketing en las i de amaulipas, ico.

Abstract

n negocio debe estar donde se encuentren sus clientes potenciales, por esta razn las organizaciones estn innovando para mantenerse al alcance de los mismos, una orma es a travs de las redes sociales. l propsito de sta investigacin es determinar el grado de aceptacin tecnolgica de acebook en actividades de marketing a travs del odelo de ceptacin ecnologa en las micro, pequeas y medianas empresas (i) de amaulipas ico. ara alcanzarlo, se utiliza el modelado de ecuaciones estructurales con la aplicacin de cuestionarios. a evidencia emprica muestra resultados positivos y signiicativos en la mayora de las variables estudiadas, tambin sugiere la alta de una cultura en cuanto al uso, manejo y aceptacin de acebook como herramienta de marketing en la mayora de las empresas consultadas. e espera que los resultados sean punto de partida para investigadores en este mbito de estudio.