La autenticidad de la marca, su efecto en la imagen y reputación de marca de productos cerveceros en México

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AudienciaPúblico en generales_ES
CoberturaMéxico [143]es_ES
Fecha de ingreso2026-09-09T01:06:01Z
Fecha de publicación2021-01-01
ResumenLa autenticidad de marca se ha convertido en un aspecto relevante para el consumidor, por ello, el propósito del estudio fue determinar su influencia en la imagen y reputación de marca de productos cerveceros. Para alcanzarlo, se aplicó un cuestionario a 200 consumidores en la región Noreste de México. Los datos se analizaron a partir de ecuaciones estructurales y moderación categórica con la técnica de mínimos cuadrados parciales. Los resultados indican que la autenticidad-compromiso-calidad y la autenticidad-sinceridad afectan la imagen de marca y la reputación; en contraste, la autenticidad-herencia no influye en la imagen de marca ni en la reputación. La moderación categórica apunta a que existen diferencias en cuanto al sexo respecto a la autenticidad-herencia y reputación.es_ES
Doihttps://doi.org/10.18046/j.estger.2021.160.3966es_ES
URIhttps://riuat.uat.edu.mx/handle/123456789/1445
IdiomaEspañol [65]es_ES
RelaciónOsiris María Echeverría-Ríos, José Melchor Medina-Quintero, Demian Abrego-Almazán. (2021). La autenticidad de la marca, su efecto en la imagen y reputación de marca de productos cerveceros en México. Estudios Gerenciales. https://doi.org/https://doi.org/10.18046/j.estger.2021.160.3966es_ES
URL relacionadohttps://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/3966es_ES
DerechosAcceso Abiertoes_ES
LicenciaBY NC NDes_ES
FuenteEstudios Gerenciales, () vol.? (2021)
Palabra claveautenticidades_ES
Palabra claveimagenes_ES
Palabra clavemarcaes_ES
Palabra clavecervezaes_ES
ClasificaciónCIENCIAS SOCIALES [5]:CIENCIAS ECONÓMICAS [53]:ORGANIZACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS [5311]es_ES
TítuloLa autenticidad de la marca, su efecto en la imagen y reputación de marca de productos cerveceros en Méxicoes_ES
TipoArtículoes_ES
ArbitradoHa sido Arbitradoes_ES
ÁreaCIENCIAS SOCIALES [5]
ÁreaCIENCIAS SOCIALES [5]es_ES
AutorOSIRIS MARÍA ECHEVERRÍA-RÍOS
AutorJOSÉ MELCHOR MEDINA-QUINTERO;977
AutorDEMIAN ABREGO-ALMAZÁN;726
AutorOSIRIS MARÍA ECHEVERRÍA-RÍOSes_ES
AutorJOSÉ MELCHOR MEDINA-QUINTERO;977es_ES
AutorDEMIAN ABREGO-ALMAZÁN;726es_ES
DisciplinaCIENCIAS ECONÓMICAS [53]es_ES
EdiciónPrimeraes_ES
SubdisciplinaORGANIZACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS [5311]es_ES
Tipo de artículoIndexado
Tipo de artículoIndexadoes_ES

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