ntencin de ver pelculas meicanas basadas en el modelo de la eora del omportamiento laneado agregando el involucramiento y el e

Abstract

l cine es un producto cultural que puede ser visto como una herramienta para la preservacin y diusin cultural que tiene la capacidad de retratar realidades y ormas de vida del momento en el que ueron creadas, por lo cual su valor ha impactado aspectos como la economa y el turismo. o obstante, el estudio del comportamiento del consumidor en el cine ha sido un rea poco eplorada a travs del anlisis emprico. e hecho, en ico la mayora de los estudios con respecto al consumo de cine se realizan desde el punto de vista de la sociologa, la comunicacin y la antropologa a travs de ensayos o investigacin en uentes secundarias. n tal sentido, la presente investigacin tiene por objetivo determinar qu variables de la eora del omportamiento laneado inluyen ms en la intencin de ver pelculas meicanas. dems, de medir el impacto del e electrnico y del nivel de involucramiento de la audiencia en la intencin. ara tal eecto se aplic un cuestionario en lnea a travs de ormularios de oogle obteniendo una muestra de personas meicanas mayores de aos por medio de redes sociales y, para el anlisis de datos se utiliz un odelo de cuaciones structurales de nimos uadrados arciales ().