Red social Facebook como herramienta de marketing en micro, pequeñas y medianas empresas

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AudienciaPúblico en generales_ES
CoberturaMéxico [143]es_ES
Fecha de ingreso2026-09-09T01:06:02Z
Fecha de publicación2021-01-01
ResumenEl objetivo de la investigación fue analizar los esfuerzos de empresas para utilizar la red social Facebook. Se utilizaron datos de 60 micro, pequeñas y medianas empresas (en lo sucesivo mipymes) de los sectores económicos: Restaurantes, Boutiques, Refaccionarias e Imprentas en Ciudad (Cd.) Victoria Tamaulipas, México. Como indicadores de los esfuerzos en Facebook se determinaron tres variables: intensidad, riqueza y capacidad de respuesta. La metodología fue descriptiva y el tipo de muestreo fue por conveniencia, atendiendo al criterio de que las empresas tuvieran activo su perfil en Facebook desde hace 5 años o más La recolección de los datos se hizo de las páginas de Facebook de las 60 empresas durante dos periodos, una primera fase (del 1 de marzo de 2018 al 31 de julio de 2018) y en una segunda fase (del 1 de septiembre del 2018 al 28 de febrero de 2019). Los resultados mostraron un nivel de intensidad de mercadotecnia digital poco desarrollado, una circunstancia que sugiere fortalecer y fomentar el uso de la red social mediante una capacitación adecuada y un enfoque operativo para elevar la intensidad, la riqueza y la capacidad de respuesta de las actividades de comunicación de mercadotecnia realizadas a través de facebook de estas empresas.es_ES
Doihttps://doi.org/10.52080/rvgluz.27.95.27es_ES
URIhttps://riuat.uat.edu.mx/handle/123456789/1464
IdiomaEspañol [65]es_ES
RelaciónJulio César Castañón Rodríguez, José Rafael Baca Pumarejo, Julio César Macías Villarreal, Vicente Villanueva Hernández. (2021). Red social Facebook como herramienta de marketing en micro, pequeñas y medianas empresas. Revista Venezolana de Gerencia. https://doi.org/https://doi.org/10.52080/rvgluz.27.95.27es_ES
URL relacionadohttps://produccioncientificaluz.org/index.php/rvg/article/view/36314/38865es_ES
DerechosAcceso Abiertoes_ES
LicenciaBY NC NDes_ES
FuenteRevista Venezolana de Gerencia, () vol.? (2021)
Palabra clavefacebookes_ES
Palabra claveintensidades_ES
Palabra claveriquezaes_ES
Palabra clavecapacidad de respuestaes_ES
Palabra clavemarketing digitales_ES
ClasificaciónCIENCIAS SOCIALES [5]:CIENCIAS ECONÓMICAS [53]:ORGANIZACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS [5311]es_ES
TítuloRed social Facebook como herramienta de marketing en micro, pequeñas y medianas empresases_ES
TipoArtículoes_ES
ArbitradoHa sido Arbitradoes_ES
ÁreaCIENCIAS SOCIALES [5]
ÁreaCIENCIAS SOCIALES [5]es_ES
AutorJULIO CÉSAR CASTAÑÓN RODRÍGUEZ;793
AutorJOSÉ RAFAEL BACA PUMAREJO;750
AutorJULIO CÉSAR MACÍAS VILLARREAL;961
AutorVICENTE VILLANUEVA HERNÁNDEZ
AutorJULIO CÉSAR CASTAÑÓN RODRÍGUEZ;793es_ES
AutorJOSÉ RAFAEL BACA PUMAREJO;750es_ES
AutorJULIO CÉSAR MACÍAS VILLARREAL;961es_ES
AutorVICENTE VILLANUEVA HERNÁNDEZes_ES
DisciplinaCIENCIAS ECONÓMICAS [53]es_ES
EdiciónPrimeraes_ES
SubdisciplinaORGANIZACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS [5311]es_ES
Tipo de artículoIndexado
Tipo de artículoIndexadoes_ES

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