La influencia de las recomendaciones en las redes sociales sobre la intención de compra en las generaciones Y y Z
| Audiencia | Público en general | es_ES |
| Asesor | YESENIA SANCHEZ TOVAR;39881311 | |
| Asesor | ENRIQUE ISMAEL MELENDEZ RUIZ;788533 | |
| Asesor | JOSE ESTEBAN MENDOZA FLORES;585627 | |
| Cobertura | México[ 143] | es_ES |
| Fecha de ingreso | 2024-03-11T19:38:44Z | |
| Fecha de ingreso | 2026-08-19T21:16:52Z | |
| Fecha disponible | 2024-03-11T19:38:44Z | |
| Fecha de publicación | 2021-06-24 | |
| Resumen | En la presente investigación se identifica la influencia de las recomendaciones en las redes sociales sobre la intención de compra de las generaciones Y y Z, considerando dos tipos de recomendaciones, las reseñas en línea y los líderes de opinión. El estudio se realizó con una muestra de 388 participantes que conforman ambas generaciones, los cuales se encuentran entre los 25 – 39 años (generación Y) y los 15 – 24 años (generación Z). Los resultados mostraron que la intención de compra de la generación Y o millennials se ve influenciada por el eWOM, las reseñas en línea y por los líderes de opinión; de manera similar los resultados indican que la intención de compra de la generación Z o centennials se ve influenciada por el eWOM y los líderes de opinión, sin embargo en el caso de este grupo, las reseñas en línea no tienen impacto. Los hallazgos presentados son de gran relevancia para las empresas y sus estrategias de marketing digital, lo cual les brinda un panorama más amplio sobre los intereses y comportamiento de cada generación. | es_ES |
| URI | https://riuat.uat.edu.mx/handle/123456789/1277 | |
| Idioma | Español[ 65] | es_ES |
| Relación | Arratia, M. (2021). La influencia de las recomendaciones en las redes sociales sobre la intención de compra en las generaciones Y y Z. (Tesis de Maestría) Universidad Autónoma de Tamaulipas, México. | es_ES |
| Derechos | Acceso Abierto | es_ES |
| Licencia | BY NC ND | es_ES |
| Palabra clave | redes sociales | es_ES |
| Palabra clave | electronic word of mouth | es_ES |
| Palabra clave | reseñas en línea | es_ES |
| Palabra clave | líderes de opinión | es_ES |
| Palabra clave | millennials. | es_ES |
| Clasificación | CIENCIAS SOCIALES [5] | es_ES |
| Título | La influencia de las recomendaciones en las redes sociales sobre la intención de compra en las generaciones Y y Z | es_ES |
| Tipo | Tesis Maestria | es_ES |
| Área | CIENCIAS SOCIALES [5] | es_ES |
| Autor | MONICA LIZZETH ARRATIA MENDOZA;11 | |
| Grado | Maestría | es_ES |
| Institución | Universidad Autónoma de Tamaulipas | es_ES |
| Número de páginas | 104 | es_ES |