a inluencia de las recomendaciones en las redes sociales sobre la intencin de compra en las generaciones y

Abstract

n la presente investigacin se identiica la inluencia de las recomendaciones en las redes sociales sobre la intencin de compra de las generaciones y , considerando dos tipos de recomendaciones, las reseas en lnea y los lderes de opinin. l estudio se realiz con una muestra de participantes que conorman ambas generaciones, los cuales se encuentran entre los – aos (generacin ) y los – aos (generacin ). os resultados mostraron que la intencin de compra de la generacin o millennials se ve inluenciada por el e, las reseas en lnea y por los lderes de opinin de manera similar los resultados indican que la intencin de compra de la generacin o centennials se ve inluenciada por el e y los lderes de opinin, sin embargo en el caso de este grupo, las reseas en lnea no tienen impacto. os hallazgos presentados son de gran relevancia para las empresas y sus estrategias de marketing digital, lo cual les brinda un panorama ms amplio sobre los intereses y comportamiento de cada generacin.