El poder de la decepción: un análisis del efecto boca-oreja en las películas
| Audiencia | Público en general | es_ES |
| Cobertura | México [143] | es_ES |
| Fecha de ingreso | 2026-09-09T01:06:02Z | |
| Fecha de publicación | 2016-01-01 | |
| Resumen | Este artículo analiza los efectos de las experiencias “emocionantes” y “decepcionantes” en el cine, sobre la cantidad de comunicación boca-oreja que generan los individuos en las redes sociales. Para ello, se realizó un diseño pre-experimental de grupo único con prueba previa y posterior. Para tal efecto se realizó una Prueba t para muestras relacionadas que permitió identificar los efectos específicos de una película emocionante o decepcionante sobre el boca-oreja. Los resultados muestran diferencias significativas entre ambos tipos de experiencia; películas emocionantes y películas decepcionantes (p = .000). Así pues, la diferencia media entre ambas condiciones es significativamente diferente. De tal modo que cuando las experiencias fueron positivas (películas emocionantes), los individuos tienden a hablar menos de la película en las redes sociales (RR.SS.) Mientras que cuando se enfrentan a una experiencia negativa (película decepcionante), los participantes tienden a hablar más. | es_ES |
| Doi | 10.22458/rna.v7i1.834 | es_ES |
| URI | https://riuat.uat.edu.mx/handle/123456789/1460 | |
| Idioma | Español [65] | es_ES |
| Relación | José Ignacio Azuela Flores, Nadia Huitzilin Jimenez Torres. (2016). El poder de la decepción: un análisis del efecto boca-oreja en las películas. Revista Nacional de Administración. https://doi.org/10.22458/rna.v7i1.834 | es_ES |
| URL relacionado | https://revistas.uned.ac.cr/index.php/rna/article/view/834 | es_ES |
| Derechos | Acceso Abierto | es_ES |
| Licencia | BY NC ND | es_ES |
| Fuente | Revista Nacional de Administración, () vol.? (2016) | |
| Palabra clave | Experimentación | es_ES |
| Palabra clave | Boca-oreja virtual | es_ES |
| Palabra clave | Boca-oreja electrónico | es_ES |
| Palabra clave | Redes Sociales | es_ES |
| Palabra clave | Cine | es_ES |
| Clasificación | CIENCIAS SOCIALES [5]:CIENCIAS ECONÓMICAS [53]:ORGANIZACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS [5311] | es_ES |
| Título | El poder de la decepción: un análisis del efecto boca-oreja en las películas | es_ES |
| Tipo | Artículo | es_ES |
| Arbitrado | Ha sido Arbitrado | es_ES |
| Área | CIENCIAS SOCIALES [5] | |
| Área | CIENCIAS SOCIALES [5] | es_ES |
| Autor | JOSÉ IGNACIO AZUELA FLORES;749 | |
| Autor | NADIA HUITZILIN JIMENEZ TORRES | |
| Autor | JOSÉ IGNACIO AZUELA FLORES;749 | es_ES |
| Autor | NADIA HUITZILIN JIMENEZ TORRES | es_ES |
| Disciplina | CIENCIAS ECONÓMICAS [53] | es_ES |
| Edición | Primera | es_ES |
| Subdisciplina | ORGANIZACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS [5311] | es_ES |
| Tipo de artículo | Indexado | |
| Tipo de artículo | Indexado | es_ES |