Marketing digital en microempresas de servicios alimentarios. Beneficios, intención de uso y la nula moderación de la formalidad

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AudienciaPúblico en generales_ES
CoberturaMéxico [143]es_ES
Fecha de ingreso2026-09-09T01:05:54Z
Fecha de publicación2024-10-22
ResumenObjetivo: analizar si los beneficios percibidos de las estrategias del marketing digital tienen un efecto en la intención de su uso prolongado y explorar si la formalidad es una variable que condiciona tal relación. Metodología: cuantitativa de alcance explicativo o causal de corte transversal a través de encuestas cara a cara a 67 dueños y encargados de micronegocios. Con la información recabada se llevó a cabo un análisis estadístico de regresión con moderación. Resultados: se comprueba la percepción de los múltiples beneficios de las estrategias de marketing digital para las microempresas y su efecto positivo en la intención de uso y adquisición de mayores esfuerzos, pero la moderación de la variable formalidad no fue significativa. Limitaciones: el tamaño de la muestra debido a la renuencia por parte de los gerentes o propietarios de los micronegocios a dar respuesta a la encuesta. Conclusiones: los beneficios económicos percibidos de las estrategias de marketing digital son más altos en las microempresas formales y la formalidad propicia el uso de este tipo de estrategias en una mayor manera que su contraparte informal; pero la formalidad no es una condicionante para percibir los beneficios y adoptar más estrategias de marketing digital en un futuro para ninguna de las dos tipologías de microempresas de este sector, abriendo nuevas líneas de investigación al respecto.es_ES
Doi10.24836/es.v34i64.1494es_ES
URIhttps://riuat.uat.edu.mx/handle/123456789/1356
IdiomaEspañol [65]es_ES
EditorialEstudios Socialeses_ES
RelaciónRaziel Onan González-Compeán, Lucirene Rangel-Lyne, Magda Lizet Ochoa-Hernández. (2024). Marketing digital en microempresas de servicios alimentarios. Beneficios, intención de uso y la nula moderación de la formalidad. Estudios Sociales. Revista de Alimentación Contemporánea y Desarrollo Regional. https://doi.org/10.24836/es.v34i64.1494es_ES
URL relacionadohttps://doi.org/10.24836/es.v34i64.1494es_ES
DerechosAcceso Abiertoes_ES
LicenciaBY NC NDes_ES
FuenteEstudios Sociales. Revista de Alimentación Contemporánea y Desarrollo Regional, () vol.? (2024)
Palabra claveOpenAIREes_ES
Palabra claveOpen Accesses_ES
ClasificaciónCIENCIAS SOCIALES [5]:CIENCIAS ECONÓMICAS [53]:ECONOMÍA DEL BIENESTAR [5305]es_ES
TítuloMarketing digital en microempresas de servicios alimentarios. Beneficios, intención de uso y la nula moderación de la formalidades_ES
TipoArtículoes_ES
ArbitradoHa sido Arbitradoes_ES
ÁreaCIENCIAS SOCIALES [5]
ÁreaCIENCIAS SOCIALES [5]es_ES
AutorRAZIEL ONAN GONZÁLEZ-COMPEÁN
AutorLUCIRENE RANGEL-LYNE;1047
AutorMAGDA LIZET OCHOA-HERNÁNDEZ;1013
AutorRAZIEL ONAN GONZÁLEZ-COMPEÁNes_ES
AutorLUCIRENE RANGEL-LYNE;1047es_ES
AutorMAGDA LIZET OCHOA-HERNÁNDEZ;1013es_ES
DisciplinaCIENCIAS ECONÓMICAS [53]es_ES
EdiciónPrimeraes_ES
SubdisciplinaECONOMÍA DEL BIENESTAR [5305]es_ES
Tipo de artículoIndexado
Tipo de artículoIndexadoes_ES

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