Mediación de los valores de consumo entre social media influencer y la intención de compra de textiles étnicos en Oaxaca

Abstract

El objetivo fue analizar el efecto del social media influencer (SMI) en la intención de compra de textiles étnicos y cómo los valores de consumo (VC) median la relación entre el SMI y la intención de compra. El estudio fue cuantitativo, correlacional y transversal, con una muestra de 405 turistas que visitaron la ciudad de Oaxaca, y se analizaron los datos obtenidos mediante ecuaciones estructurales PLS. Los resultados muestran cómo el SMI determina la intención de compra de textiles étnicos, así como la importancia de los VC como variable mediadora entre el SMI y dicha intención. Esta investigación es original al aportar información sobre el comportamiento de compra de textiles étnicos en Oaxaca por parte de turistas nacionales e internacionales. El principal hallazgo es que los SMI inciden en la intención de compra de los turistas nacionales e internacionales que visitan Oaxaca.