Redes sociales: actitudes e intención de compra del consumidor

Abstract

Esta investigación tiene como objetivo examinar la relación de la actitud del consumidor hacia las marcas de ropa y los anuncios a través de redes sociales con la intención de compra. El estudio se llevó a cabo mediante un método cuantitativo explicativo y transversal, empleando análisis factorial confirmatorio para validar la estructura de los constructos, ecuaciones estructurales para analizar las variables independientes y su relación con la intención de compra. Se aplicaron 407 encuestas en Cd. Victoria, Tamaulipas, México. Los resultados indican una relación significativa entre la actitud hacia el anuncio y la marca con la intención de compra. La originalidad del estudio radica en su enfoque en redes sociales y su aplicación a una región específica. Los hallazgos sugieren que mejorar la percepción de anuncios y marcas puede incrementar la intención de compra. Las limitaciones incluyen el acceso a una sola base de datos científica (i.e. Web of Science).