Problemas públicos, activismo y publicidad: una exploración de tres spots comerciales
| Audiencia | Público en general | es_ES |
| Cobertura | México | es_ES |
| Fecha de ingreso | 2026-09-15T00:29:56Z | |
| Fecha de publicación | 2020-01-01 | |
| Resumen | Este trabajo explora el vínculo entre publicidad y activismo, mediante el análisis de una selección de spots comerciales sobre problemas públicos, presentados por marcas mexicanas en el periodo 2009-2019. La primera fase consistió en buscar y contextualizar los spots, para identificar las marcas y los problemas públicos abordados en la publicidad, tales como la xenofobia y la discriminación, la violencia de género, la contaminación ambiental, entre otros. En la segunda fase se realizó un análisis de contenido cualitativo de tres spots —“Borders” de Aeroméxico, “Make great again?” de Corona y “Palabras a prueba de balas” de Article 19—, mientras que en la tercera se esbozó una exploración del impacto que los spots tuvieron en medios digitales. Los hallazgos permiten ver que las marcas se posicionan como actores relevantes en torno a los problemas públicos, al presentar perspectivas orientadas al cambio social. | es_ES |
| Doi | https://doi.org/10.29105/gmjmx16.31-5 | es_ES |
| URI | https://riuat.uat.edu.mx/handle/123456789/1868 | |
| Idioma | es | es_ES |
| Editorial | Universidad Autonoma de Nuevo Leon | es_ES |
| Relación | Global Media Journal México | es_ES |
| URL relacionado | https://doi.org/10.29105/gmjmx16.31-5 | es_ES |
| Derechos | Acceso restringido / Suscripción (Metadatos de producción científica) | es_ES |
| Licencia | http://purl.org/coar/access_right/c_16ec | es_ES |
| Fuente | Global Media Journal México | |
| Título | Problemas públicos, activismo y publicidad: una exploración de tres spots comerciales | es_ES |
| Tipo | Artículo | es_ES |
| Arbitrado | Ha sido Arbitrado | es_ES |
| Autor | Flores-Márquez, Dorismilda | |
| Autor | Román, Luis Ángel Galindo | |
| Autor | Ollervides, Frida Estefanía Gattás | |
| Autor | Flores-Márquez, Dorismilda | es_ES |
| Autor | Román, Luis Ángel Galindo | es_ES |
| Autor | Ollervides, Frida Estefanía Gattás | es_ES |
| Institución | Universidad Autónoma de Tamaulipas | |
| Institución | Universidad Autónoma de Tamaulipas | es_ES |
| Número | 31 | es_ES |
| URL relacionada | https://doi.org/10.29105/gmjmx16.31-5 | |
| Tipo de artículo | Indexado | |
| Tipo de artículo | Indexado | es_ES |
| Volumen | 16 | es_ES |