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https://riuat.uat.edu.mx/handle/123456789/2289
Título : | Percepción de engaño en la publicidad durante las promociones del “Buen Fin” en millennials de la Ciudad de México |
Autor(es): | Judith Cavazos Arroyo;0000-0002-6258-289X |
Palabras clave : | escepticismo en la publicidad;publicidad engañosa;actitud hacia la publicidad;credibilidad;intención de compra |
Fecha de publicación : | 31-ene-2022 |
Resumen: | El engaño en la publicidad es una práctica que ha ido en aumento para lograr la venta de productos y servicios e implica un asunto ético. El objetivo del presente trabajo fue examinar la relación del escepticismo en la publicidad del “Buen Fin” y la percepción de engaño en dicha publicidad y su efecto en la actitud hacia la misma, la credibilidad en los anuncios y la intención de compra de los millennials. Se realizó una investigación cuantitativa, explicativa y transversal a 392 millennials radicados en la Ciudad de México. Los resultados mostraron que, efectivamente, el escepticismo en la publicidad del “Buen Fin” incrementará la percepción de engaño en la misma y ambos parámetros influirán negativamente en forma indirecta en la intención de compra, ya que la confiabilidad en el producto queda en duda. |
metadata.dc.source: | Revista CienciaUAT, (2007-7521) Vol. 16 (2022) |
URI : | http://riuat.uat.edu.mx/handle/123456789/2289 |
Tipo : | Artículo |
Tipo de acceso: | Acceso Abierto |
Licencias: | BY NC SA |
Audiencia: | Público en general |
Áreas de conocimiento: | CIENCIAS SOCIALES[5] |
Citación : | Cavazos-Arroyo, J. (2022). Percepción de engaño en la publicidad durante las promociones del “Buen Fin” en millennials de la Ciudad de México. CienciaUAT, 16(2), 59-72. https://doi.org/10.29059/cienciauat.v16i2.1581 |
URL relacionada: | https://revistaciencia.uat.edu.mx/index.php/CienciaUAT/article/view/1581 |
Aparece en las colecciones: | Documentación Cientifica |
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