Análisis de la percepción de uso de las redes sociales como herramienta de marketing en las MiPYMESde Tamaulipas, México

Abstract

Resumen: Un negocio debe estar donde se encuentren sus clientes potenciales, por esta razn las organizaciones estn innovando para mantenerse al alcance de los mismos, una forma es a travs de las redes sociales. El propsito de sta investigacin es determinar el grado de aceptacin tecnolgica de Facebook en actividades de marketing a travs del Modelo de Aceptacin Tecnologa en las micro, pequeas y medianas empresas (MiPYMES) de Tamaulipas Mxico. Para alcanzarlo, se utiliza el modelado de ecuaciones estructurales con la aplicacin de 129 cuestionarios. La evidencia emprica muestra resultados positivos y significativos en la mayora de las variables estudiadas, tambin sugiere la falta de una cultura en cuanto al uso, manejo y aceptacin de Facebook como herramienta de marketing en la mayora de las empresas consultadas. Se espera que los resultados sean punto de partida para investigadores en este mbito de estudio.