Influencia del social media marketing en la intención de compra de productos artesanales en Tamaulipas, México
| Audiencia | Público en general | es_ES |
| Cobertura | México [143] | es_ES |
| Fecha de ingreso | 2026-09-09T01:05:57Z | |
| Fecha de publicación | 2026-01-01 | |
| Resumen | Este estudio examina la influencia de las actividades de social media marketing (SMM) en la intención de compra de productos artesanales en Tamaulipas, México. Mediante un enfoque cuantitativo con 356 respuestas válidas y Modelado de Ecuaciones Estructurales (PLS-SEM), se analizaron cinco dimensiones: entretenimiento, interacción, tendencia, personalización y boca a boca electrónico (eWOM). El marco teórico se fundamenta en la Teoría de Usos y Gratificaciones. Los resultados revelan que cuatro actividades influyen significativamente en la intención de compra: eWOM (β=0.339, p<0.001), entretenimiento (β=0.222, p<0.001), personalización (β=0.155, p<0.001) e interacción (β=0.112, p=0.028). La tendencia no mostró efecto significativo. El modelo explica 49.1% de la varianza en intención de compra. Los hallazgos proporcionan estrategias específicas para artesanos, priorizando gestión del eWOM y contenido entretenido sobre seguimiento de tendencias, contribuyendo al desarrollo sostenible del sector artesanal mexicano. | es_ES |
| Doi | 10.19053/uptc.01203053.v45.n81.2026.20085 | es_ES |
| URI | https://riuat.uat.edu.mx/handle/123456789/1414 | |
| Idioma | Español [65] | es_ES |
| Relación | Monica Lorena Sanchez Limon, Andrea Veilchen Escamilla Wong , Yesenia Sánchez Tovar. (2026). Influencia del social media marketing en la intención de compra de productos artesanales en Tamaulipas, México. Apuntes del CENES. https://doi.org/10.19053/uptc.01203053.v45.n81.2026.20085 | es_ES |
| URL relacionado | https://revistas.uptc.edu.co/index.php/cenes/article/view/20085 | es_ES |
| Derechos | Acceso Abierto | es_ES |
| Licencia | BY NC ND | es_ES |
| Fuente | Apuntes del CENES, () vol.? (2026) | |
| Palabra clave | Marketing en medios sociales | es_ES |
| Palabra clave | productos artesanales | es_ES |
| Palabra clave | comportamiento del consumidor | es_ES |
| Palabra clave | Marketing digital | es_ES |
| Palabra clave | México | es_ES |
| Clasificación | CIENCIAS SOCIALES [5]:CIENCIAS ECONÓMICAS [53]:ORGANIZACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS [5311] | es_ES |
| Título | Influencia del social media marketing en la intención de compra de productos artesanales en Tamaulipas, México | es_ES |
| Tipo | Artículo | es_ES |
| Arbitrado | Ha sido Arbitrado | es_ES |
| Área | CIENCIAS SOCIALES [5] | |
| Área | CIENCIAS SOCIALES [5] | es_ES |
| Autor | MONICA LORENA SANCHEZ LIMON;1095 | |
| Autor | ANDREA VEILCHEN ESCAMILLA WONG | |
| Autor | YESENIA SÁNCHEZ TOVAR;1101 | |
| Autor | MONICA LORENA SANCHEZ LIMON;1095 | es_ES |
| Autor | ANDREA VEILCHEN ESCAMILLA WONG | es_ES |
| Autor | YESENIA SÁNCHEZ TOVAR;1101 | es_ES |
| Disciplina | CIENCIAS ECONÓMICAS [53] | es_ES |
| Edición | Primera | es_ES |
| Subdisciplina | ORGANIZACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS [5311] | es_ES |
| Tipo de artículo | Indexado | |
| Tipo de artículo | Indexado | es_ES |