ercepcin de engao en la publicidad durante las promociones del “uen in” en millennials de la iudad de ico

Abstract

l engao en la publicidad es una prctica que ha ido en aumento para lograr la venta de productos y servicios e implica un asunto tico. l objetivo del presente trabajo ue eaminar la relacin del escepticismo en la publicidad del “uen in” y la percepcin de engao en dicha publicidad y su eecto en la actitud hacia la misma, la credibilidad en los anuncios y la intencin de compra de los millennials. e realiz una investigacin cuantitativa, eplicativa y transversal a millennials radicados en la iudad de ico. os resultados mostraron que, eectivamente, el escepticismo en la publicidad del “uen in” incrementar la percepcin de engao en la misma y ambos parmetros inluirn negativamente en orma indirecta en la intencin de compra, ya que la coniabilidad en el producto queda en duda.