Valores organizacionales y factores tecnológicos en la adopción del marketing digital en microempresas del sur de Tamaulipas: un análisis desde los modelos TAM y TOE.
| Audiencia | Público en general | es_ES |
| Cobertura | México [143] | es_ES |
| Fecha de ingreso | 2026-09-09T01:06:02Z | |
| Fecha de publicación | 2025-01-01 | |
| Resumen | La adopción del marketing digital en redes sociales representa una oportunidad estratégica para el fortalecimiento económico de las microempresas, especialmente en contextos regionales como el sur de Tamaulipas. Este estudio analiza los factores que inciden en dicha adopción, integrando los modelos TAM y TOE para explorar la correlación entre actitud, intención de uso y variables organizacionales, tecnológicas y del entorno. A partir de un cuestionario aplicado a 61 microempresarios de Tampico y Madero, se identificaron barreras y facilitadores relevantes para la transformación digital. Los resultados evidencian la influencia de valores organizacionales y limitaciones contextuales en la intención de uso del marketing digital, aportando implicaciones para el diseño de políticas públicas y estrategias de alfabetización digital con enfoque territorial. | es_ES |
| Doi | 10.46377/dilemas.v13i1.4779 | es_ES |
| URI | https://riuat.uat.edu.mx/handle/123456789/1465 | |
| Idioma | Español [65] | es_ES |
| Editorial | Asesorias y tutorias para la Investigacion Cientifica en la Educacion Puig-Salabarria S.C. | es_ES |
| Relación | Nadia-Gisel Hernández-Aguillón, Daniel Bucio-Gutierrez, Ana-Xóchitl Barrios-Del-Ángel, Miguel Reyna-Castillo. (2025). Valores organizacionales y factores tecnológicos en la adopción del marketing digital en microempresas del sur de Tamaulipas: un análisis desde los modelos TAM y TOE.. Dilemas contemporáneos: Educación, Política y Valores. https://doi.org/10.46377/dilemas.v13i1.4779 | es_ES |
| URL relacionado | https://doi.org/10.46377/dilemas.v13i1.4779 | es_ES |
| Derechos | Acceso Abierto | es_ES |
| Licencia | BY NC ND | es_ES |
| Fuente | Dilemas contemporáneos: Educación, Política y Valores, (2007-7890) vol.? (2025) | |
| Clasificación | CIENCIAS SOCIALES [5]:CIENCIAS ECONÓMICAS [53]:ORGANIZACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS [5311] | es_ES |
| Título | Valores organizacionales y factores tecnológicos en la adopción del marketing digital en microempresas del sur de Tamaulipas: un análisis desde los modelos TAM y TOE. | es_ES |
| Tipo | Artículo | es_ES |
| Arbitrado | Ha sido Arbitrado | es_ES |
| Área | CIENCIAS SOCIALES [5] | |
| Área | CIENCIAS SOCIALES [5] | es_ES |
| Autor | NADIA-GISEL HERNÁNDEZ-AGUILLÓN | |
| Autor | DANIEL BUCIO-GUTIERREZ | |
| Autor | ANA-XÓCHITL BARRIOS-DEL-ÁNGEL;755 | |
| Autor | MIGUEL REYNA-CASTILLO | |
| Autor | NADIA-GISEL HERNÁNDEZ-AGUILLÓN | es_ES |
| Autor | DANIEL BUCIO-GUTIERREZ | es_ES |
| Autor | ANA-XÓCHITL BARRIOS-DEL-ÁNGEL;755 | es_ES |
| Autor | MIGUEL REYNA-CASTILLO | es_ES |
| Disciplina | CIENCIAS ECONÓMICAS [53] | es_ES |
| Edición | Primera | es_ES |
| Subdisciplina | ORGANIZACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS [5311] | es_ES |
| Tipo de artículo | Indexado | |
| Tipo de artículo | Indexado | es_ES |